2024年12月25日，广州王老吉大健康产业有限公司宣布重要的人事调整，原、、总经理翁少全被调任其他子公司，陈昆南接任、，方达峰接任总经理凉茶 。
王老吉公司对此表示，这属于“内部正常的人事调整”，但是随着多个高管被带走调查，这一变动也引发了外界对王老吉内部稳定性的担忧凉茶 。
高层调整背景
新任高管：
陈昆南：现年59岁，曾担任广州白云山制药股份有限公司、副总经理，以及广州白云山天心制药股份有限公司、总经理等职务，具备丰富的制药和大健康产业经验凉茶 。
方达峰：此前担任采芝林药业副、总经理，具备较强的企业管理和业务运营背景凉茶 。
此次高层调整的背景较为复杂凉茶 。近年来，王老吉曾因腐败问题陷入舆论风波，多个高层管理人员，如常务副总经理赵敏、媒介总监林俞伊及方广宏等人被带走调查，且市场对公司高层管理的不稳定性产生了诸多疑问。尽管王老吉方面回应称此为“正常人事调整”，但公司高层频繁变动无疑给企业带来了更多的不确定性。
业绩表现与市场困境
根据2024年上半年财报数据凉茶 ，王老吉大健康产业有限公司的经营业绩显示出明显的下滑趋势：
2024年上半年业绩：
营收59.97亿元，同比下滑6.29%凉茶 。
净利润11.18亿元，同比下滑10.98%凉茶 。
这一数据反映了王老吉大健康在营收和盈利方面的显著压力凉茶 。在过去几年中，公司的营收表现也一直未能保持增长：
2019年到2023年营收：
2019年：102.97亿元
2020年：68.62亿元
2021年：97.29亿元
2022年：93.49亿元
2023年：100.13亿元
从2019到2023年的数据来看，王老吉的营收在2020年因疫情大幅下滑，而2023年的营收尚未恢复到疫情前的水平，增长乏力，表明公司正面临着较大的增长瓶颈凉茶 。
凉茶市场萎缩与竞争压力
王老吉的业绩困境与凉茶市场的整体下滑密切相关凉茶 。有数据显示，2015年之前，凉茶市场规模增速超过15%，但2022年，这一数字下降到了12.7%。凉茶市场增速下降，一定程度上也影响了王老吉的业绩。随着凉茶市场增速的放缓，王老吉的市场份额也受到了很大的挑战。
主要原因：
市场萎缩：随着健康饮品和新兴饮料类别的崛起，王老吉的主打产品凉茶面临着巨大的市场压力凉茶 。例如，近年来无糖茶、养生水、电解质饮料等饮品逐渐占据了消费者的偏好，导致传统凉茶市场的份额进一步压缩。
竞争加剧：除了饮品的崛起，王老吉还面临来自同类品牌的激烈竞争，特别是加多宝等品牌对其构成了持续的压力凉茶 。加多宝虽然在商标争议中落败，但其仍然具有较强的市场竞争力。
王老吉的应对措施与创新探索
面对市场环境的变化和营收增长的瓶颈，王老吉在过去几年里不断进行业务创新和产品调整，尝试寻找新的增长点凉茶 。然而，这些努力迄今为止收效甚微。
主要创新举措：
新产品的推出：王老吉推出了“刺柠吉”和“荔小吉”等新品，旨在通过产品多样化提升市场竞争力凉茶 。然而，这些新品未能取得预期的市场反响，难以有效支撑公司的整体增长。
跨界尝试：为了开辟新的市场，王老吉还跨界进入日化行业，推出了凉茶型牙膏等创新产品；同时，王老吉也涉足养生饮品，推出了大红杞枸杞饮料、桂花酸梅汤等凉茶 。但这些跨界尝试并未引起市场的强烈反响，整体效果不佳。
线下茶饮品牌“1828王老吉”：2019年，王老吉推出了“1828王老吉草本新茶”线下茶饮品牌，宣称在未来3-5年将门店规模扩展到3000-5000家，期望借助年轻消费者的偏好迅速扩展市场凉茶 。然而，该品牌的表现并不理想，目前全国门店仅剩18家，远未达到最初的扩张目标。
国际化与未来展望
除了国内市场的困境，王老吉还在尝试国际化战略凉茶 。2023年，王老吉进入了Costco市场，试图借助跨境销售拓展国际市场，目标是将凉茶品牌推广至全球。然而，由于不同文化和消费习惯的差异，能否成功打入海外市场仍存在很大的不确定性。王老吉表示，其计划首先渗透海外华人市场，逐步扩大影响力，但这一过程可能充满挑战。
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