王老吉凉茶品牌跨界整合营销活动通过多方合作、创新形式与精准传播，实现品牌曝光与销售增长，但也面临合作方变更、疫情冲击和投放审核等挑战凉茶 。
项目传播复盘
传播目标达成情况
品牌曝光：合作平台总曝光量超5591万，远超预期凉茶 。其中闪送、海王星辰、印象笔记等平台合计曝光2000万，蓝V联盟30 + 家品牌曝光量超81万。
话题传播：微博话题#凉好青年#等量超515万，双微/小红书达人粉丝覆盖量达1110万凉茶 。
投放引流：朋友圈H5投放曝光量超137万凉茶 。
传播节奏与渠道
预热阶段（7.25 - 8.19）：通过双微话题预热，公众号联动品牌抽奖，覆盖粉丝154W，互动数1.4W，打造#凉好青年# #感觉凉好#话题凉茶 。
官宣阶段：王老吉、闪送、印象笔记、海王星辰四方联合高调官宣，引发关注凉茶 。
引爆阶段：资源位强势曝光，包括社媒渠道、APP开屏等，总曝光4469W；蓝V微博官号联合发声，诠释“凉好青年语录”，覆盖粉丝784.1W，量80W，互动量4.7K；微喜剧互动H5引爆朋友圈，精准投放曝光137W；多城快闪店登场，400 + 主题陈列门店配合买赠活动，覆盖超100W终端消费者凉茶 。
长尾阶段：小红书意见领袖、微博大号KOC扩散，微信公众号深度复盘，主流媒体覆盖报道凉茶 。
项目亮点
跨界联名合作：与闪送、印象笔记联名，聚焦Z世代职场人群健康痛点，跨行业破圈联动凉茶 。
创新互动形式：微喜剧互动H5融合多种元素，引发参与浪潮凉茶 。
创意产品设计：推出联名礼盒，包含职场神器，赋能终端销售；设计拟人化IP形象“凉茶仔”凉茶 。
线下活动体验：全国多城线下快闪店以潮流视觉和互动体验吸引年轻人打卡传播凉茶 。
品牌联合发声：多品牌联合诠释凉好青年语录，创新微博互动形式凉茶 。
项目执行细节
多平台协同推广：双微、小红书、微博等平台KOL / KOC参与，多圈层意见领袖传播，微博KOC发声覆盖粉丝1275W，量18万，互动量2.9W；小红书总量36.8W，覆盖粉丝91.3W，互动量6.5K；微信公众号深度复盘，覆盖粉丝196.3W，量9W凉茶 。
主流媒体报道：新浪、网易等7家主流媒体覆盖报道凉茶 。
销售数据增长：